صفحة المؤلّف: الصفحة التي ينساها الناشرون

ينهي القارئ روايةً أحبّها، فيكون أوّل ما يفعله أن يبحث: ماذا كتب صاحبها غيرها؟ وهذه أثمن لحظةٍ في علاقته بدارك، لأنّه يريد أن يشتري ولا يحتاج إلى إقناع. فإن وجد صفحةً واحدة تجمع أعمال المؤلّف كلّها، اشترى. وإن وجد نتائج بحثٍ مبعثرة، أو صفحةً فيها سطرٌ واحد، ذهب ليبحث في مكانٍ آخر.

1القارئ يتبع المؤلّف

الناس لا يتذكّرون غالبًا اسم الدار التي نشرت الكتاب، لكنّهم يتذكّرون اسم كاتبه. وكثيرٌ من القرّاء يشترون لمؤلّفٍ يثقون به دون أن يقرؤوا نبذة الكتاب الجديد. ولهذا فصفحة المؤلّف ليست صفحةً تعريفيّة جانبيّة، بل بابٌ من أبواب البيع، وقد يكون أهمّها لعناوينك الأقدم.

صفحة المؤلّف ليست صفحةً تعريفيّة جانبيّة، بل بابٌ من أبواب البيع.

2ما الذي تحتويه صفحة مؤلّفٍ جيّدة

• نبذةٌ تُكتب للقارئ: لا قائمة جوائز ومناصب، بل فقراتٌ قصيرة تقول من هذا الكاتب، وعمّ يكتب، ولماذا قد يحبّه القارئ.
• كلّ الأعمال، بكلّ صيغها: الورقيّ والإلكترونيّ والصوتيّ لكلّ عنوان، مع سعره، فيشتري القارئ من الصفحة نفسها.
• من أين تبدأ: إن كان للمؤلّف أعمالٌ كثيرة، فاقترح كتابًا للبداية، ورتّب السلاسل بترتيب قراءتها.
• الجديد والقادم: آخر إصدار، وما سيصدر قريبًا، وطريقةٌ ليعرف القارئ حين يصدر.

3لمؤلّفي التراث والملك العامّ

كثيرٌ من دور النشر العربيّة تعيد نشر أعمالٍ تراثيّة أو كلاسيكيّة. وهنا تصير صفحة المؤلّف أكثر أهمّيّة، لأنّ النصّ نفسه قد يكون متاحًا في طبعاتٍ كثيرة. فما الذي يميّز طبعتك؟ اذكره في الصفحة: التحقيق، والتقديم، والحواشي، والمترجم، وجودة الإخراج. واجعل للمحقّق والمترجم صفحاتهم أيضًا؛ فلبعضهم قرّاءٌ يتبعونهم كما يتبعون المؤلّفين.

4اربط الصفحة بكلّ شيء

صفحة المؤلّف لا تنفع إن لم يصل إليها أحد. اجعل اسم المؤلّف في صفحة كلّ كتابٍ رابطًا إليها، وأضف في آخر صفحة الكتاب «أعمالٌ أخرى للمؤلّف». واستعملها في رسائلك البريديّة: قارئٌ اشترى لمؤلّفٍ مرّتين يستحقّ أن يعرف حين يصدر له كتابٌ ثالث.

5صفحة المؤلّف ومحرّكات البحث

كثيرٌ من القرّاء لا يبحثون عن عنوان كتاب، بل يكتبون اسم المؤلّف في محرّك البحث. وصفحةٌ في متجرك تحمل الاسم عنوانًا، وفيها نبذةٌ أصيلة لا منسوخة من موسوعة، وقائمةٌ كاملة بأعماله، لها فرصةٌ حقيقيّة أن تظهر في هذه النتائج. اكتب في النبذة ما يبحث عنه الناس فعلًا: أشهر أعماله، والموضوعات التي عُرف بها، وألقابه التي يُذكر بها، بلغةٍ طبيعيّة لا حشوًا للكلمات.

وإن كان للمؤلّف اسمٌ يُكتب بأكثر من صيغة، أو اشتهر بكنيةٍ أو لقب، فاذكر الصيغ الأخرى مرّةً في النبذة، حتّى يجده من بحث بها.

6اجعل المؤلّف شريكًا في الترويج

المؤلّف الحيّ أقوى مسوّقٍ لكتبه، وكثيرٌ منهم يريد أن يشارك، لكنّه لا يعرف إلى أين يرسل قرّاءه. أعطه رابط صفحته في متجرك، لا رابط كتابٍ واحد؛ فالقارئ الذي يصل إليها يرى أعماله كلّها. وأعطه نصًّا قصيرًا جاهزًا وصورة غلافٍ بمقاسٍ مناسب للمشاركة، وأخبره بأيّ عرضٍ على كتبه قبل أن يبدأ.

7هيكلٌ مقترح للصفحة

1. الاسم، وسطرٌ واحد يلخّص ما يكتبه المؤلّف.
2. أحدث كتابٍ له أو أشهرها، بصيغه وأسعاره وزرّ الشراء.
3. النبذة في فقرتين أو ثلاث.
4. كلّ الأعمال، مرتّبةً بالسلاسل ثمّ بالتاريخ، مع اقتراح «ابدأ من هنا».
5. أخبار المؤلّف وما يصدر له قريبًا، وطريقةٌ للاشتراك في أخباره.

8تفاصيل صغيرة لها أثرٌ كبير

• الاسم واحد: اكتب اسم المؤلّف بصيغةٍ واحدة في كلّ مكان، فاختلاف الهمزات والألقاب يقسم أعماله على صفحاتٍ متعدّدة ويربك البحث.
• الصورة بحقّها: استعمل صورةً يملك المؤلّف حقّ نشرها أو أذن بها، أو استغنِ عن الصورة.
• التحديث: صفحةٌ آخر ما فيها كتابٌ من سنواتٍ توحي بأنّ المؤلّف توقّف، وإن لم يتوقّف.

ابدأ بأكثر مؤلّفيك مبيعًا، وأكمل صفحاتهم أوّلًا، ثمّ راقب: كم زائرًا يصل إليها، وكم منهم يشتري كتابًا آخر غير الذي جاء من أجله. ستكتشف أنّ أرخص طريقٍ إلى بيعٍ جديد هو قارئٌ أحبّ كتابك السابق، وأنّ صفحة المؤلّف هي المكان الذي يلتقيان فيه.